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某汽车服务公司新闻发布会企划案

发布日期:2020-11-07

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  AAC(协车)汽车服务有限公司 新闻发布会企划案 2005-03-30 整体构想 活动形式 媒体范围 活动预算 GOAL T Service 服务层面 突出AAC是国内 全面一站式汽车 服务的领导者 Brand 品牌层面 突出AAC是外资背景, 实力雄厚的企业 Targets 整体目标 BD 业务层面 良好的市场前景和 对于全国合作伙伴 联盟的建设 推广主题 “车行无忧” ——AAC国内首家全功能 综合汽车信息服务平台诞生 ? 车行天下无陌路,车行天下无烦忧 ? AAC让都市驾车族体验的“一站式”行车生活 宣传策略 ? 突出汽车服务第一平台品牌 ? 全面宣传平台的周到服务功能 ? 以为国内驾车族提供全方位服务为中心诉求,迅速扩大并提升品牌的 知名度和美誉度 传播设计 ? 大众媒体传播主题 – 行车生活有热线相助/国内设立首个为“有车族”服务的热线 ? 一个全新的行车生活服务平台和热线诞生 ? 有车族都市生活出行更便捷更省心 ? 行业媒体传播主题 – 国内首个汽车生活信息服务平台诞生 ? 全方位的服务形式 ? 全新的服务理念 ? 综合的服务手段 活动基本信息 活动构成 “车行无忧”—— 2005 AAC全国首家全 功能综合汽车信息服 务平台诞生 AAC介绍 来宾致辞 揭幕仪式 媒体访问 2005年4月28日 14:00-16:00 1)国际会议中心 2)上海四季酒店 STRATEGY 政府领导致辞 公司领导致辞 发展战略 揭幕仪式 平台发布 音乐小品 业务介绍 具体内容 新闻发布会 基本思路 媒体发布 现场展示 媒体问答 媒体专访 整体构想 活动形式 媒体范围 活动预算 活动亮点 活动流程概述 现场布置 将会议现场各区域比喻成AAC公司各个服务项目用,并用相关名牌及图片表现出来 ?嘉宾接待处——AAC咨询处 ?主舞台区域——AAC信息中心 ?观众席——AAC泊车区 ?茶歇区——AAC服务站 ?展示区——AAC服务站 ?AV设备区——AAC加油站 场地示意图---方案 一 AAC 信息中心 主舞舞台台区 AAC 信息中心 蹦床 展示区 AAC 服务站 AAC 泊车区 AAC 泊车区 AAC 泊车区 AV区 AAC 加油站 接待区 AAC 咨询处 AAC 服务站 茶歇区 会场通道 进入会场的主通道将设计成进入AAC服务通道的方式 ? 制作“A”“A”“C”三个字母的巨大模型 ? 将AAC三个字母摆放在通往会场的通道上,让来宾穿过3个字母进入会场 ? AAC三个字母当中用灯光做成透明状,组成的通道的底板也用灯光装饰 揭幕仪式 ? 会场的主背景板为双层板,成车辆驾驶室型 – 第一层板为活动的主题.有一个车辆“方向盘”形状的控制器,可以左右打开 – 第二层为主背景板,上面是公司网站主页面和CALL CENTER STEP(1) – 公司领导及来宾代表(共3-4人)一起转动方向盘,会场灯光熄灭,灯光聚焦主席台 STEP(2) – 第一背景板缓缓打开同时,舞台两侧烟机喷雾,点燃冷烟花。第2层背景板浮出水面, 显现在观众面前(声音配合“您好,这里是AAC…”) ? 第二层背景板上,将公司的CALL CENTER字样用霓虹灯作成,在随后的整个会 议过程交替闪烁 揭幕仪式 揭幕仪式 显示AAC网站页面、CallCenter 音乐小品 ? 主题:快乐无忧的一天 – 用音乐小品的形式,将车主在一天中所经历的情景一一表现 – 突出体现当车主对爱车的种种关注,例如美容、保险,以及当行车途中遭遇困 难时如何通过AAC来排忧解难,体现AAC给你带来快乐无忧的生活 – 建议演员选用时尚、健康、特别能突出都市形象的演员 – 建议道具、音乐、灯光等配合尽量营造轻松、愉快的氛围 – 以轻松的形式带出AAC公司业务介绍 001号AAC会员卡签发仪式 ? 通过来宾签到名片抽取AAC首张会员卡 ? 紧跟AAC业务介绍之后进行,使来宾的感受性更强 ? 现场由AAC CEO亲手签发、赠送 ? 配合灯光、音乐等效果,烘托气氛 活动流程 活动流程 13:30~13:55 13:55~14:00 14:00~14:05 14:05~14:15 14:15~14:20 14:20~14:25 14:25~14:30 14:30~14:40 14:40~14:55 14:55~15:00 15:00~15:30 15:30~16:00 16:00 来宾签到 开场表演:电子小提琴 渲染气氛,集中提前到达先行参观来宾的注意力 MC致开场白 公司领导致欢迎辞 政府领导致辞 以较为传统的来宾致辞显示此次发布会的正式性 行业代表致辞 AAC揭幕仪式 音乐小品 AAC业务介绍 作为上市宣告,以灯光、音乐、烟雾等配合AAC的闪亮登场 两者可结合,用更生动形象的形式介绍AAC业务 001号AAC会员卡赠送仪式 Q&A(记者提问) 根据来宾签到时所留名片进行抽取 茶歇/参观展示/自由交流/媒体专访 新闻发布会结束 整场发布会围绕“车行无忧”的主题,在正 规的形式中穿插轻松的表演,层层递进将 AAC的品牌概念清晰地传达给所有来宾 特邀嘉宾 ? 政府机构 – 上海市经委 – 上海市信息委 – 上海市旅委等 (以上多为处长级别) ? 行业协会 – 上海市工业经济联合会 – 上海市汽车工业协会 – 上海市汽车销售行业协会等 (以上多为秘书长级别) 主持人推荐 主持人推荐(一) 主持人推荐(二) 场地推荐 场地推荐(一) 上海四季大酒店—宴会厅 ? 厅高:5.3米 ? 宽:12.1米 ? 长:19米 ? 面积:230平方米 ? 剧场式会议可容纳150人左右 ? 课桌式会议可容纳100人左右 ? 全厅呈长方形 ? 前两排课桌式可排24人左右的位子 推荐理由 雅致、简洁、交通便利 可提供活动式的舞台 根据要求可设计成不同风格的会场 浦东国际会议中心——浦江厅 ? 厅高3米左右,全厅呈圆形, 直径21.7米,面积为370平方米 ? 剧场式会议可容纳160人左右 ? 课桌式会议可容纳100人左右 ? 空间色调明丽、清新 ? 前两排课桌式可排36-40人左右的 位子 推荐理由 场地开阔、大气、易于会场布置 场地推荐(二) 礼品推荐 普通来宾礼品(车用按摩枕) 普通来宾礼品(五头车充) 普通来宾礼品(车载免提) 特邀嘉宾礼品(琉璃) 整体构想 活动形式 媒体范围 活动预算 序号 区域 1 上海 2 上海 3 上海 4 上海 5 上海 6 上海 7 上海 8 上海 9 上海 10 上海 11 上海 12 上海 13 上海 14 上海 15 上海 16 上海 17 上海 类别 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 专业 专业 邀请媒体—上海 名称 新闻晨报 新民晚报 申江服务导报 解放日报 第一财经日报 文汇报 东方早报 新闻晚报 新闻午报 国际金融报 上海商报 上海法制报 旅游时报 周末画报 上海证券报 上海汽车报 东方宝贝 序号 区域 类别 18 上海 专业 19 上海 专业 20 上海 专业 21 上海 专业 22 上海 网络 23 上海 网络 24 上海 网络 25 上海 网络 26 上海 网络 27 上海 广播电台 28 上海 广播电台 29 上海 电视台 30 上海 电视台 31 北京 大众 32 北京 大众 33 北京 专业 34 北京 专业 35 深圳 专业 名称 名车志 车世界 汽车与配件 娇车情报 搜狐 网易 上海热线 东方网 上海汽车网 东方广播电台 上海交通台 第一财经频道 卫视车世界 中国青年报 经济日报 汽车之友 汽车驾驶与维修 汽车导报 专访媒体 ? 平面媒体 第一财经日报、新民晚报、轿车情报(杂志)、汽车之友、第一财经频道 注:除《第一财经日报》发稿约1,000字,其他专访刊登幅面在半版到整版,《第一财经日报》、 《新民晚报》必须提前提供媒体相关的企业资料及专访素材 ? 电视媒体 第一财经频道专栏节目、东方卫视《车世界》 (二选一) 专访媒体介绍 ? 《第一财经日报》 一份权威、主流的全国性财经日报。读者群均以25~40岁之间的商务人士为主,日发行量40万份左右 ? 《新民晚报》 一群喜爱阅读,具有较高的学历,白领人群具多,收入3000元以上的人居多,年龄集中在15-24及25-34 岁年龄段,日发行量100万份左右 ? 《轿车情报》 一本高品位的汽车导向性杂志,读者群以白领阶层和汽车爱好者居多,月发行量22万份左右 ? 《汽车之友》 白领阶层爱车一族的良师益友,发行量18万份左右 ? 《第一财经频道》 滚动播报财经时讯、时事新闻、上市公司最新消息,中国唯一以投资者为收视对象的专业财经频道, 全天播出19小时,直播节目近12小时 整体构想 活动形式 媒体预算 活动预算 活动费用预算 No. 项目 1 媒体成本 1.1 平面媒体(含网络媒体及广播电台) 1.2 电视台(每家3人) 1.3 专访媒体(大众、专业) 1.4 专访媒体(电视台) 2 差旅费 单价 500 2,500 2,500 5,000 数目 总额 29家 14,500 1家 2,500 4家 10,000 1家 5,000 ¥32,000.00 2.1 北京:往返机票 2.2 深圳:往返机票 2.3 住宿(一天) 2,500 3,000 400 4人 10,000 1人 3,000 5人 2,000 15,000 3 礼品 3.1 嘉宾礼品 3.2 媒体礼品 2,000 300 6人 12,000 150人 45,000 57,000 4 活动 4.1 现场布置搭建(舞台、道具、POP等) 套 45,000 4.2 灯光、音响等租赁 套 30,000 4.3 主持人 8,000 1人 8,000 4.4 演员(小提琴、音乐剧) 1, 5000 6人 9, 000 4.5 礼仪小姐 400 10人 4,000 4.6 摄影、摄像 2,000 2人 4,000 4.7 场地费用:以国会为例(带茶点) 16,000 150人 16,000 116,000 1-4费用小计 220,000 服务费(15%) 33,000 税金(9.56%) 24,187 total 277,187 *由于初次合作,为保持将来的良好关系,故此方案中免收我司策划费 Thank You! ? 树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.2820 .10.28 Wednes day , October 28, 2020 ? 人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。1 5:22:12 15:22:1 215:22 10/28/2 020 3:22:12 PM ? 安全象只弓,不拉它就松,要想保安 全,常 把弓弦 绷。20. 10.2815 :22:121 5:22Oc t-2028- Oct-20 ? 加强交通建设管理,确保工程建设质 量。15:22:1215 :22:121 5:22W ednesd ay , October 28, 2020 ? 安全在于心细,事故出在麻痹。20.10. 2820.1 0.2815:22:1215 :22:12 October 28, 2020 ? 踏实肯干,努力奋斗。2020年10月28 日下午3 时22分 20.10.2 820.10. 28 ? 追求至善凭技术开拓市场,凭管理增 创效益 ,凭服 务树立 形象。2 020年1 0月28 日星期 三下午3 时22分 12秒15 :22:122 0.10.28 ? 按章操作莫乱改,合理建议提出来。2 020年1 0月下 午3时22 分20.1 0.2815:22Octo ber 28, 2020 ? 作业标准记得牢,驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月28 日星期 三3时22 分12秒 15:22:1 228 October 2020 ? 好的事情马上就会到来,一切都是最 好的安 排。下 午3时22 分12秒 下午3 时22分1 5:22:12 20.10.2 8 ? 一马当先,全员举绩,梅开二度,业 绩保底 。20.10. 2820.1 0.2815:2215:22 :1215:2 2:12Oc t-20 ? 牢记安全之责,善谋安全之策,力务 安全之 实。202 0年10 月28日 星期三3 时22分 12秒W ednesd ay , October 28, 2020 ? 创新突破稳定品质,落实管理提高效 率。20. 10.2820 20年10 月28日 星期三 3时22 分12秒2 0.10.28 谢谢大家!